农业电商行业市场投资情况如何?农业电子商务发展前景广阔，一方面可促进信息流动，方便产业协调，提高市场透明度以及价格发现，并在此基础上，真正实现实时的市场对接、增加交易机会，降低交易成本，提高投入、产出效应，优化资源配置，降低市场风险。另一方面，发展农业电子商务可以将分散的农民组织起来进行规模生产和经营，或进行针对性生产，进而可提高农业和农产品的竞争力，促进农业产业结构调整，从而推动农业产业化的发展。

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2023农业电商行业投资潜力及发展前景分析报告

随着农村电子商务的蓝海效应逐渐增强，众多农村电商主体涌入市场，生产和加工流程趋于分散化，缺乏标准化、科学化的经营准则，农产品流通市场的政策约束作用发挥不畅，电商农产品质量不一，良莠不齐。

农业电商是指以信息网络技术为手段，以互联网为平台，以农产品的交易为中心的商务活动。农业电商的发展，促进了农业生产的转型，活跃了农产品市场，提高了农业产值。农业电商是现代农业发展迈向信息化、组织化在供应和销售环节的体现，农业信息化水平体现了国家农业发展水平和潜力。

从起步最早的赶街，再到阿里、京东等平台;农村电商运营者的行列中，出现了更多的面孔，许多企业通过搭建农村电商平台来分一杯羹，比如，山西乐村淘是一家新建企业，其农村电商业务至今已覆盖到22个省、516县、6万多个村。阿里的村淘业务覆盖的村也突破了1万个;京东已在农村招募了12万电商信息员。其中，有许多是在中西部农村。

随着乡村振兴、加强农业的深入推进，农村居民收入增长。但是城乡收入的绝对差距还较大，2021年城镇和农村居民人均可支配收入分别为47412元和18931元，二者比例为2.5∶1，农村居民人均可支配收入不足城镇居民的40%。

近年来，随着农业供给侧结构性改革深入推进，现代农业产业体系的构建。国内农业经济总量快速增长，农村经济实力不断壮大。2021年我国农业产值78340亿元，较2015年增长44.5%，年均增长率高达7.4%。

随着“互联网+农业”发展进程的不断推进，电子商务的触角逐步深入到中国广大农村地区。工业品下行，农产品上行的渠道变得更加通畅，越来越多农业生产者投身农村电商市场，众多农产品通过电商平台拓宽了销售渠道，农业电商经营主体赢得了较为可观的收益。根据阿里研究院和淘宝商学院提供的《县域电子商务人才研究微报告》显示，未来农村电商专业人才的需求量将达到200万，但目前远远无法企及，专业人才缺口成为农村电子商务高质量发展的瓶颈。

我国农村网民规模为 2.97 亿，农村地区互联网普及率为 59.2%。2020 年，我国电子商务进农村综合示范实现 832 个贫困县全覆盖，全国共建成县级电商公共服务中心和物流配送中心 2120 个，村级电商服务站点 13.7 万个。下沉市场网民对短视频的使用率达 88.6%，较一二线市场高 2.2 个百分点。

近年，商务部主导的电商进农村示范性工作强力推进，农业部信息进村入户也树立了一批农村电商新标杆，电商扶贫正式启动并初见成效;越来越多的市场主体看好农村电商的蓝海市场，和政府一道实实在在投入;越来越多的乡镇、尤其是在村一级，建起了线上与线下相结合的电商设施，让更多的农民享受到农村电商带来的实惠;

此外，2023年中央一号文件提出，必须坚持不懈把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。强国必先强农，农强方能国强。并且，文件还从乡村基础设施、科技、产业、就业、治理体系、政策保障等多方面提出具体要求，全方位推动乡村振兴。

预算报告还提出，进一步增加中央财政衔接推进乡村振兴补助资金规模，安排1750亿元、增加100亿元，重点向乡村振兴底子差的地区倾斜。其中，用于产业发展的衔接推进乡村振兴补助资金占比力争提高到60%以上。

农业电商是现代农业发展迈向信息化、组织化在供应和销售环节的体现，农业信息化水平体现了国家农业发展水平和潜力。我国农业电子商务主要仍以B2B、B2C等初级阶段业务为主，主要服务用户为农业电商个体用户和乡镇企业，特别是后者，是农业电子商务服务最初也是最主要的需求者。而目前农业电子商务平台的业务主要体现在乡村旅游、特色经济、农家乐和招商引资等方面。

未来，我国将以县域为单元统筹农村商业发展，农村电商将在县域商业体系中发挥重要作用。以直播电商、兴趣电商、信任电商、社区团购、生鲜电商、外卖餐饮为代表的新业态新模式，还将拉动如热带水果、水产品、周边游、在线休闲娱乐等领域的新型消费需求，壮大新型消费，为农村消费市场带来新的增量。

中研研究院出版的农业电商行业竞争力分析

1、我国农业电商行业竞争力剖析

2、我国农业电商企业市场竞争的优势

3、国内农业电商企业竞争能力提升途径

图表：2023-2028年行业竞争格局预测

图表：2023-2028年行业市场交易规模预测

农业电商行业报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判，是经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前农业电商行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品，对中国及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、农业电商行业竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

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